Estrategia SEO en 2025 y su evolución en los últimos años

El SEO se ha ido convirtiendo en todos estos años en uno de los pilares básicos en cualquier estrategia de marketing digital. Sin embargo, debido a las continuas actualizaciones de algoritmos, que buscan ofrecer a los usuarios los resultados óptimos, han provocado que las reglas del juego hayan cambiado. Lo que funcionaba hace una década, o incluso hace un par de años, es posible que hoy no sea relevante o incluso perjudique a nuestra estrategia.

Han aparecido nuevas tecnologías, nuevos motores o formas de realizar búsquedas, nuestros propios hábitos han cambiado, etc. En definitiva, ha habido una evolución que provoca que nuestras estrategias SEO también deban avanzar.

En este artículo trataremos de dar las claves de cómo ha evolucionado el SEO en los últimos años, qué cambios han llegado para quedarse y como se debe afrontar una correcta estrategia SEO en este 2025.

Utilización de keywords para posicionar

En el pasado, la estrategia básica era la utilización de manera repetitiva de una keyword objetivo, a poder ser, lo más genérica posible, para que los motores de búsqueda interpretasen que ese contenido era relevante. A día de hoy, eso no basta. Lo más probable es que te llegue a perjudicar por caer en lo conocido como “Keyword stuffing”. Consiste en la repetición excesiva de palabras clave con la finalidad de “forzar” el posicionamiento. Si los algoritmos interpretan que estás realizando esta técnica, es muy posible que te penalice el contenido.   

Actualmente, lo que se premia es la utilización de diversas keywords relacionadas que ayuden a enriquecer el contenido de manera orgánica y no “forzosa”.

Además, los algoritmos tienen en cuenta la relevancia y temática de tu dominio para posicionar contenidos. Siempre que el contenido sea bueno, un sitio cuyos contenidos estén especializados en esa temática, en general, tendrá más fácil posicionar frente a otro que trate temas diversos.

Por ejemplo, si tienes un dominio que hable en su mayoría de coches, si decides generar un contenido sobre salud, te resultará muy complicado que posicione.

Generación de contenidos de temáticas sensibles

En el pasado, cualquier web podía posicionar hablando sobre cualquier tema sensible incluso dando información errónea a los usuarios. Por ello, los algoritmos han evolucionado y han puesto foco en este tipo de contenidos que se definen como YMYL (Your money or Your life). Estos contenidos son aquellos que hablan sobre salud, economía, seguridad, etc. Es decir, todos aquellos que puedan tener un impacto negativo en la vida de los usuarios.

Por ello, Google ha incorporado en sus directrices de evaluación de contenido las reglas E-E-A-T (Experiencia, Conocimiento, Autoridad y Fiabilidad). Es decir, a la hora de revisar tu contenido, Google tendrá en cuenta estas variables para su evaluación. A continuación, verás en qué consisten estas variables con un ejemplo del sector de la salud.

• Experiencia: El autor del contenido debe mostrar experiencia del tema sobre el que habla. Por ejemplo, un cardiólogo que redacte un post sobre la colocación de un marcapasos detallando el proceso paso a paso.
• Conocimientos: El autor debe de tener el conocimiento suficiente para poder escribir sobre ese tema concreto. Siguiendo el ejemplo anterior, un post sobre la colocación de un marcapasos, debe de ser redactado por un cardiólogo o médico especializado.
• Autoridad: El autor del post, cuanto más contenido genere, mayor autoridad tendrá.
• Fiabilidad: Es importante referenciar adecuadamente el contenido, resaltar quién es el autor de dicho artículo y como comentábamos antes, la temática general del sitio web debe de coincidir con la del post.

En resumen, si estás pensando en generar contenido de temáticas sensibles, te recomendamos que generes contenido de mucha calidad y que sea redactado o revisado por expertos en dicha materia.

Entender la intención de búsqueda de los usuarios

Tal y como hemos venido comentando a lo largo de este artículo, los algoritmos han ido evolucionando y perfeccionándose hasta tal punto, que han alcanzado un alto nivel de comprensión semántica. Por ello, los resultados de búsqueda cada vez se acercan más a la intención de búsqueda del usuario.

Hoy en día, los resultados no se agrupan simplemente por trabajar correctamente una serie de keyword sino por responder correctamente a una intención: informacional, transaccional, local, etc.

Por ejemplo, si realizo una búsqueda del tipo ¿Qué ordenador es mejor para trabajar? Lo más probable es que los primeros resultados orgánicos sean artículos de webs expertas en el que detallen y expliquen las diferentes opciones de ordenadores para trabajar.

En cambio, si busco “comprar ordenador”, los resultados serán e-commerce ofertando toda su gama de productos que encajen con la búsqueda.

Por último, si mi búsqueda es “tienda de ordenadores cerca de mí”, los resultados serán establecimientos físicos que vendan ordenadores cerca de mi ubicación.

Por todo ello, en la actualidad, la generación de contenido debe comenzar con una investigación previa para conocer qué tipo de búsqueda queremos cubrir, en qué fase de conocimiento del producto se encuentra el usuario y qué tipo de resultado van a ofrecer los buscadores para esa keyword.  

Facilita la lectura de la web por parte de Google

Con el paso del tiempo, cada vez existe más contenido en internet, las webs son más profundas y por tanto, el contenido que tienen que leer los robots de los buscadores es más amplio. Por ello, es importante “facilitarles” el trabajo.

Es posible, que si nuestra web es muy compleja o profunda, el robot deje contenido sin revisar, no lo indexe y por tanto sea poco accesible para el usuario.

Por ello, es recomendable seguir una serie de prácticas para asegurarte de que los robots lean correctamente toda tu web:

• Arquitectura y estructura web clara y sencilla: Estructura tu web de una manera clara, lógica y sencilla. Coloca en un primer nivel aquellas categorías que sean prioritarias para tu negocio. Emplea URLs amigables
• Emplea datos estructurados: Implementar el marcado de datos estructurados permite a Google obtener información rápida y precisa de productos, artículos, reviews, eventos, etc. Además, posiblemente favorezca la aparición en los resultados enriquecidos.
• Estructura de encabezados optimizada: Emplea las etiquetas html (H1, H2, Title, etc) de manera clara y organizada evitando duplicidades.
• Velocidad de carga: Google priorizará los sitios más rápidos y “usables”. Evita recursos innecesarios que hagan que tu web sea más lenta

Nuevas formas de búsqueda (Voz, IA, etc.)

En 2025, el seo no se centrará únicamente en búsquedas tradicionales realizadas en un buscador de un ordenador o un smartphone. Han ido apareciendo nuevas formas de búsqueda que cada vez los usuarios están incluyendo en su día a día.

Un porcentaje importante de búsquedas que se realizan en la actualidad se realizan por diferentes dispositivos de asistentes de voz o por sistemas de inteligencia artificial.

Estos resultados se siguen extrayendo de las páginas webs, pero lo que ha cambiado es la forma en que se busca. Las consultas ahora son más largas, coloquiales e incluso más “conversacionales”.

Por ello, es importante adaptar nuestro contenido a este nuevo formato que busca una respuesta clara y sencilla. Es importante que el contenido esté esquematizado. Trata de evitar párrafos muy extensos y complejos, puedes emplear listados. Intenta dar respuesta a las diferentes preguntas que puedan tener los usuarios, de manera clara y sencilla. Puedes incorporar datos estructurados que faciliten la lectura. Recuerda que es importante referenciar el contenido siempre que se pueda.  

En resumen, en 2025 al igual que en años anteriores, el SEO ha evolucionado y lo seguirá haciendo. Ya no sirve con repetir en un contenido múltiples veces una keyword. Ahora debemos entender al usuario, adaptarnos a su lenguaje, a su manera de buscar y a la tecnología que emplea. Además, nuestro contenido debe de ser relevante y fiable.

La única estrategia correcta en este 2025 será aquella que se siga adaptando a los cambios tecnológicos y siga poniendo el foco en el usuario.